走到第14年，“雙11”似乎步入了中年期。
與前13年相比，今年雙11各大電商平臺不再用百億、千億的數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)刺激腎上腺素，而是用“穩(wěn)中向好”“再創(chuàng)佳績”此類詞匯交出答卷：

天貓：今年雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平，130個(gè)品牌會員成交額超過1億元；

京東：超越行業(yè)增速，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，零售購物用戶數(shù)再創(chuàng)佳績。

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聚焦回照明燈飾電工行業(yè)，今年“雙11”似乎也有點(diǎn)“冷”。各照明燈飾電工企業(yè)“雙11”戰(zhàn)報(bào)不再像往年那般魚貫而出，僅有少數(shù)表現(xiàn)良好的企業(yè)公布了業(yè)績喜報(bào)，如雷士照明、Yeelight易來等。

那么，今年“雙11”為何有點(diǎn)“冷”？未來“雙11”的走勢會如何？11月16日下午14:30，“大照明朋友圈·直播訪談”之“今年‘雙11’為何有點(diǎn)冷？”開播。此次直播得到了星光聯(lián)盟·全球智能家居體驗(yàn)中心的大力支持，并在大照明視頻號、微贊號、抖音號全程直播。

據(jù)悉，星光聯(lián)盟·全球智能家居體驗(yàn)中心一直致力于打造智能家居領(lǐng)域的標(biāo)桿賣場，目前已有上百家智能家居或智能照明企業(yè)進(jìn)駐，是國內(nèi)最集中的智能家居體驗(yàn)中心之一，是智能家居品牌鏈接市場的重要橋梁，也是經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者了解智能家居產(chǎn)品的重要窗口。

當(dāng)天下午，抖音大V、家居行業(yè)營銷專家盛斌子，抖音大V、“老楊說燈”主理人楊國頂以線上連線的形式做客大照明直播間，大照明全平臺聯(lián)席總裁唐斌再次擔(dān)綱主持，共同聚焦：今年“雙11”為何有點(diǎn)冷？

作為泛家居行業(yè)的資深觀察者，抖音大V、家居行業(yè)營銷專家盛斌子認(rèn)為，在復(fù)雜疫情形勢及低迷市場消費(fèi)的影響之下，照明燈飾行業(yè)在今年雙11的總體增量是下滑的。然而，若放眼整個(gè)泛家居行業(yè)，照明燈飾行業(yè)與其它隸屬于泛家居行業(yè)其它品類橫向比較，其表現(xiàn)還是不俗的。照明燈飾行業(yè)線下實(shí)體門店具有密集性分銷等特點(diǎn)，使得照明燈飾行業(yè)電商的交付能力特別強(qiáng)。對于泛家居行業(yè)電商而言，“最后一公里”十分關(guān)鍵，這也是照明燈飾電工行業(yè)在電商表現(xiàn)上不遜于泛家居行業(yè)其它品類的原因之一。

此外，盛斌子還指出：“線下企業(yè)若想轉(zhuǎn)線上，需要盡快嵌入短視頻賽道，但不能僅僅靠這一條路，還需做到三點(diǎn)：全網(wǎng)引流、全渠道銷售、全員營銷，以建立起專屬于自己的直播以及短視頻矩陣?！?/p>

作為照明行業(yè)頭部抖音大V，“老楊說燈”主理人楊國頂表示，照明燈飾企業(yè)在發(fā)展電商渠道的過程中，不一定要刻意關(guān)注在雙11做出多少個(gè)GMV（成交數(shù)額），而是要關(guān)注這一渠道的長期增長。由于當(dāng)前整個(gè)家居建材行業(yè)電商增速都在放緩，加上房地產(chǎn)爆雷、疫情反復(fù)等原因，照明燈飾行業(yè)電商在今年雙11出現(xiàn)增速放緩的情況，屬于正常現(xiàn)象。

楊國頂還提到：“近兩年，抖音直播帶貨十分火熱，其增長空間十分龐大。各行各業(yè)亦看準(zhǔn)了抖音直播帶貨這一賽道的紅利，紛紛投身至抖音直播帶貨之中，并收獲了不俗的成果。因此，照明燈飾企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注這一賽道。我認(rèn)為，抖音帶貨未來也會成為照明燈飾行業(yè)另一個(gè)新的主戰(zhàn)場?！?/strong>