2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，為文化數(shù)字化指明了發(fā)展方向和實(shí)施路徑。在區(qū)塊鏈、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)的加持下，文旅行業(yè)與元宇宙的融合愈加緊密，文旅元宇宙時(shí)代正悄然來臨。元宇宙在文化和旅游領(lǐng)域擁有廣闊的應(yīng)用空間，所以成了這一領(lǐng)域最熱門的概念，眾多文旅企業(yè)都想在元宇宙中找到合適形態(tài)的商業(yè)機(jī)會(huì)。
從國家到地方，已經(jīng)開始把元宇宙作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。今年1月，工信部明確表示要培育進(jìn)軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領(lǐng)域的創(chuàng)新型中小企業(yè)。北京通州區(qū)稱，力爭通過3年努力，將城市副中心打造成以文旅內(nèi)容為特色的元宇宙應(yīng)用示范區(qū)。上海首次將元宇宙寫入地方“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，還發(fā)起設(shè)立百億級元宇宙新賽道產(chǎn)業(yè)基金，打造具有國際競爭力的頭部元宇宙企業(yè)。廣東省與澳門特別行政區(qū)共同管理的橫琴新區(qū)提出了打造“元宇宙超級試驗(yàn)場”的試點(diǎn)項(xiàng)目。圍繞元宇宙賦能文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，國內(nèi)紛紛召開文旅元宇宙大會(huì)，探討元宇宙如何為包括文旅在內(nèi)的各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開拓更為廣闊的發(fā)展前景。2022年7月28日至30日，由北京市人民政府、國家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)共同主辦的2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)在京舉行，其中，7月29日舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)3.0峰會(huì)文旅元宇宙論壇”成為大會(huì)亮點(diǎn)。8月10日，由零壹智庫、中關(guān)村區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、ForeChain聯(lián)合主辦的元宇宙創(chuàng)新：繁榮與前途——元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)舉辦，峰會(huì)上發(fā)布了《全球數(shù)字藏品研究報(bào)告（2022上）》。9月1日，2022互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會(huì)“湘約新宇宙，共創(chuàng)新時(shí)代”專場活動(dòng)在長沙舉辦，這也是互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會(huì)舉辦九屆以來首次設(shè)立的元宇宙專場論壇。論壇上，元宇宙創(chuàng)作者生態(tài)聯(lián)盟正式成立。隨著國家深入實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，多地紛紛布局元宇宙，越來越多的元宇宙項(xiàng)目正在落地，文旅元宇宙所帶來的沉浸式新體驗(yàn)正成為優(yōu)化文旅體驗(yàn)方式、重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局、助力產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)瓶頸突破的關(guān)鍵力量。
文旅元宇宙作為專門為文化和旅游項(xiàng)目提供沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)而誕生的產(chǎn)品，指的是以區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)搭建，以現(xiàn)實(shí)中存在的自然或人文景觀資源為模板創(chuàng)造，專為消費(fèi)者提供沉浸式文旅體驗(yàn)的元宇宙。在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化的當(dāng)下，文旅元宇宙項(xiàng)目以一種新的方式模擬、感知、體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界，刺激文旅行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對其產(chǎn)業(yè)模式和形態(tài)產(chǎn)生深層影響。據(jù)了解，文旅元宇宙項(xiàng)目涵蓋沉浸式景區(qū)、大型演藝秀、沉浸式樂園、藝術(shù)展覽、數(shù)字藏品、AR/VR實(shí)景探索游戲、虛擬人等多個(gè)類別，多元化呈現(xiàn)方式。2022年是元宇宙元年，不少文旅企業(yè)都開始進(jìn)行元宇宙的探索。湖南的張家界武陵源景區(qū)設(shè)立元宇宙研究中心，利用黃龍洞、百龍?zhí)焯?、十里畫廊等奇麗壯觀的景點(diǎn)，為游客提供更精彩的旅游體驗(yàn)、更豐富的旅游產(chǎn)品、更舒適的旅游環(huán)境。
位于深圳光明小鎮(zhèn)的冒險(xiǎn)小王子元宇宙主題樂園帶領(lǐng)童話IP《冒險(xiǎn)小王子》進(jìn)入元宇宙時(shí)代。冒險(xiǎn)小王子元宇宙主題樂園以《冒險(xiǎn)小王子》原創(chuàng)主題形象和故事為核心，園區(qū)內(nèi)各游樂設(shè)備結(jié)合時(shí)下AR/VR和全息投影技術(shù)，增強(qiáng)互動(dòng)性和體驗(yàn)感。陜西西安大唐不夜城的《大唐·開元》是基于唐朝歷史文化背景大唐不夜城的“鏡像虛擬世界”的元宇宙項(xiàng)目，通過數(shù)字化技術(shù)讓中國傳統(tǒng)建筑在數(shù)字空間生動(dòng)地復(fù)原和呈現(xiàn)，游客可以游覽、購物，享受和現(xiàn)實(shí)世界一樣的商家折扣，讓虛擬與現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生互動(dòng)。在河南龍門石窟景區(qū)的龍門古街，一個(gè)占地面積1000多平方米的高科技全景沉浸體驗(yàn)館成為龍門石窟元宇宙的入口，這場《無上龍門》的演出采用沉浸式全息天幕技術(shù)，緊扣龍門石窟文化背景和歷史線索，從龍的圖騰開始，隨著齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)，沿著歷史長河行進(jìn)在大禹、戰(zhàn)國、北魏、隋唐時(shí)期，最后回到現(xiàn)代的龍門石窟景區(qū)。該項(xiàng)目從二消爆款變成了引流爆品。
在文旅元宇宙的世界里，虛擬人也扮演著重要的角色。在北京冬奧會(huì)文化節(jié)開幕式上，虛擬偶像“洛天依”一曲融合了國風(fēng)與搖滾色彩的《Time to Shine》贏得了全球觀眾的稱贊。“洛天依”克服了疫情影響下真人表演的不便，帶來了更多樣化的舞臺呈現(xiàn)方式，成為文化的承載者與宣傳者。雖然文旅元宇宙發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但依然處于“摸著石頭過河”的階段。有專家指出，一些文旅元宇宙產(chǎn)品項(xiàng)目雖然頻頻“出圈”，但成本高昂、變現(xiàn)形式單一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、難以快速復(fù)制、推廣困難、體驗(yàn)感有待強(qiáng)化、過分強(qiáng)調(diào)科技形式忽略內(nèi)容核心等問題始終制約著該類項(xiàng)目的大范圍普及。在北京郵電大學(xué)交互技術(shù)與體驗(yàn)系統(tǒng)文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任陳洪看來，在文旅元宇宙項(xiàng)目的建設(shè)過程中，技術(shù)手段與文化內(nèi)涵要達(dá)到適配，不能流于炫技，“只有內(nèi)涵和形式的高度統(tǒng)一，才能塑造出沉浸感極強(qiáng)、能再現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新場景。”陳洪說。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，元宇宙概念中仍然是內(nèi)容為王。“在提高技術(shù)水平的基礎(chǔ)之上，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)意內(nèi)容，才能呈現(xiàn)真正的元宇宙?！标惿俜逭f。隨著技術(shù)的不斷成熟，文旅行業(yè)的發(fā)展最終要回歸到以內(nèi)容為核心。研究者認(rèn)為，在文旅元宇宙項(xiàng)目中，用什么故事整合、每個(gè)節(jié)點(diǎn)的任務(wù)如何設(shè)置、參與者人設(shè)為何、線下文旅實(shí)景怎樣和元宇宙空間互動(dòng)、主線劇情和支線“彩蛋”怎樣配合，這些需要集合文旅、戲劇、游戲等領(lǐng)域的原創(chuàng)專家進(jìn)行系統(tǒng)制定。陳洪認(rèn)為，當(dāng)前文旅元宇宙的發(fā)展尚處于初級階段或創(chuàng)新性探索階段，出現(xiàn)了眾多文旅企業(yè)紛紛入局、百花齊放的態(tài)勢?！澳壳八械奶剿鞫荚诳焖俚氐万?yàn)證中，還沒有完全形成文旅元宇宙建設(shè)的標(biāo)桿，也沒有形成經(jīng)過驗(yàn)證的固定的模式?！标惡轭A(yù)判，在創(chuàng)新性探索階段之后，會(huì)進(jìn)入一個(gè)處于發(fā)展平穩(wěn)期的中級階段。該階段預(yù)示著文旅元宇宙時(shí)代的真正來臨。這一階段會(huì)有成功的商業(yè)模式和相對固定的產(chǎn)品形態(tài)，很多創(chuàng)新型產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)會(huì)紛紛涌現(xiàn)，市場集中度開始顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈間上下游的關(guān)系會(huì)逐步清晰化，專業(yè)分工也更加明確，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的每個(gè)鏈條里都會(huì)有標(biāo)桿性的機(jī)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也更加穩(wěn)固。
北京冬奧會(huì)上的虛擬氣象播報(bào)員“馮小殊”給人們留下了深刻印象，也讓在現(xiàn)實(shí)中配置更多的“文旅元宇宙接口”、提升元宇宙助力文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的能力、豐富元宇宙的應(yīng)用場景成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。山東省文旅創(chuàng)新研究院研究發(fā)現(xiàn)，目前一些科技、文旅企業(yè)和景區(qū)利用VR、5G等技術(shù)，以虛擬拉動(dòng)現(xiàn)實(shí)，推出元宇宙沉浸式景區(qū)、虛擬旅游服務(wù)、“VR+AR”場館、元宇宙舞臺演出、元宇宙民宿、元宇宙劇本殺、元宇宙數(shù)字文創(chuàng)等“元宇宙+”場景，探索元宇宙與文旅的融合。陜西省渭南市桃花源景區(qū)于2022年3月1日成立，是一家大型文旅元宇宙景區(qū)。桃花源以文化主題為核心，特點(diǎn)是“沉浸、互動(dòng)、穿越時(shí)空、唐宋文化、市井古鎮(zhèn)”。以沉浸式體驗(yàn)增加客戶參與度、項(xiàng)目的體驗(yàn)度為主線，計(jì)劃結(jié)合元宇宙的科技手段和概念，利用數(shù)字孿生、數(shù)字原生、虛實(shí)結(jié)合等技術(shù)分階段進(jìn)行項(xiàng)目的區(qū)域主題文化和故事原創(chuàng)，提升項(xiàng)目的特色差異化優(yōu)勢，增強(qiáng)體驗(yàn)場景氛圍感，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的文旅服務(wù)。元宇宙舞臺演出對提升演藝產(chǎn)品體驗(yàn)感、優(yōu)化演藝產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)揮了作用。在今年的春晚舞臺上，三星堆創(chuàng)意舞蹈《金面》利用XR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)把兩位演員放到特定的虛擬空間中進(jìn)行表演。除了XR之外，《金面》還采用了AI多模態(tài)動(dòng)捕系統(tǒng)，使數(shù)字模型與演員能同步、高效、精準(zhǔn)地完成表演，打造虛實(shí)交互的舞臺視覺效果。相比于VR、AR等技術(shù)，XR將真實(shí)與虛擬混合在一起，讓觀眾無須佩戴眼鏡即可觀看最終效果。數(shù)字文傳的興起，也讓博物館開始擁抱元宇宙。2022年3月，全國60余位博物館管理者和專家聯(lián)名發(fā)起《關(guān)于博物館積極參與建構(gòu)元宇宙的倡議》。中國國家博物館將微信公眾號與官網(wǎng)后臺連接，通過微信公眾號觀眾可以直接進(jìn)入官網(wǎng)在線觀看46個(gè)展覽。故宮博物院的“全景故宮”項(xiàng)目運(yùn)用3D技術(shù)讓觀眾在手機(jī)上360度看文物，讓不能到場的觀眾隨時(shí)漫游故宮。蘇州寒山美術(shù)館舉辦了“分身：我宇宙”藝術(shù)展，被視為國內(nèi)首個(gè)美術(shù)館級元宇宙生態(tài)下的數(shù)字藝術(shù)探索展；湖南省博物館則用AR、VR、三維影像制作等技術(shù)再現(xiàn)宋朝人的“慢生活”。
在“虛擬數(shù)字人+文旅”方面，邁吉客科技（北京）有限公司打造了“智能賢二”、《金山嶺長城》小兵等一系列虛擬形象，以多元的姿態(tài)在文旅等領(lǐng)域布局，引領(lǐng)文旅新消費(fèi)。該企業(yè)打造的元宇宙中的智能虛擬形象可由真人通過表情、手勢和聲音進(jìn)行實(shí)時(shí)控制，還可基于算法和引擎實(shí)現(xiàn)形神合一的全智能，結(jié)合知識庫和知識圖譜構(gòu)建“思想和意識”，以活靈活現(xiàn)的表情動(dòng)作、語音語調(diào)進(jìn)行多模態(tài)智能交互，傳播歷史文化及風(fēng)土人情。邁吉客科技負(fù)責(zé)人表示：“我們將不斷在智能虛擬化技術(shù)方面持續(xù)發(fā)力，幫助景區(qū)打造智能虛擬人，減少真人重復(fù)性勞動(dòng)，提高景區(qū)宣傳可視化升級，為景區(qū)降本提效、增量創(chuàng)收，升級服務(wù)體驗(yàn)?！薄斑@些業(yè)態(tài)為我們提供了交互共生的新情境?！蹦戏娇萍即髮W(xué)黨委書記李鳳亮說，“在元宇宙背景下，傳統(tǒng)文化和元宇宙的結(jié)合將創(chuàng)造出更加具有沉浸感、體驗(yàn)感的新情境，改變了人們之前對于物我關(guān)系的認(rèn)知，改變了消費(fèi)場景，讓你有更強(qiáng)的體驗(yàn)感、體驗(yàn)性?！边@些文旅應(yīng)用場景使文化和旅游內(nèi)容的邊界得到極大擴(kuò)展，游客體驗(yàn)質(zhì)量得到顯著提升，在強(qiáng)化消費(fèi)者角色置換與融入、提升文旅活動(dòng)體驗(yàn)方面表現(xiàn)出巨大的潛力。更多新的場景將為文化和旅游產(chǎn)品提供巨量的“商業(yè)接口”，更多的知名IP、周邊產(chǎn)品、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)都將創(chuàng)造文旅產(chǎn)品新的盈利點(diǎn)，進(jìn)而降低對單一營收模式的依賴。但同時(shí)營造游客在這些文旅場景的多元體驗(yàn)也意味著企業(yè)不僅要升級技術(shù)，還要解決內(nèi)容質(zhì)量和降本增效的問題。同時(shí)，還要培養(yǎng)市場，提升人們對這些多元場景的興趣和接受度。“目前元宇宙技術(shù)體系還沒有完全成熟和固化下來。”陳洪認(rèn)為，“只有形成了新的模式和業(yè)態(tài)，才能聚攏更多的資本、技術(shù)和人才，支撐行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”
探索差異化發(fā)展路線是“出圈”密碼
在文化數(shù)字化戰(zhàn)略新型基礎(chǔ)設(shè)施暨文化藝術(shù)鏈生態(tài)建設(shè)發(fā)布會(huì)上，中央美術(shù)學(xué)院教授費(fèi)俊表示，區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種新的技術(shù)形態(tài)，將成為構(gòu)建元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施，而區(qū)塊鏈科技代表的元宇宙時(shí)代的到來一定會(huì)帶來藝術(shù)生態(tài)和藝術(shù)實(shí)踐的變化。文化和藝術(shù)的區(qū)塊鏈應(yīng)用將成為藝術(shù)與科技融合的重要基礎(chǔ)設(shè)施，也將大力推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，很多文旅企業(yè)使用技術(shù)方的區(qū)塊鏈、云渲染、數(shù)字孿生等技術(shù)將現(xiàn)實(shí)的文旅場景、產(chǎn)品復(fù)刻到元宇宙中。這些技術(shù)方更多偏向底層通用技術(shù)的提供，在技術(shù)能力上各有千秋，對文旅企業(yè)的痛點(diǎn)及整個(gè)項(xiàng)目實(shí)踐中文旅場景的深刻理解和把握，則決定著該項(xiàng)目能否成為文旅行業(yè)新流量、新經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)。
在文旅場景建設(shè)上，探索差異化發(fā)展路線尤為重要。如中國文化傳媒集團(tuán)有限公司的“文旅中國元宇宙”項(xiàng)目，致力于文旅單位管理、文旅體驗(yàn)管理及文旅資產(chǎn)新存證方向的場景建設(shè)。“文旅中國元宇宙”探索通過區(qū)塊鏈技術(shù)對全國文旅單位信息上鏈、資產(chǎn)上鏈、服務(wù)體系與內(nèi)容上鏈，加強(qiáng)國家有關(guān)部門對文旅單位的數(shù)字化管理。利用區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集體維護(hù)、公開透明等特點(diǎn)，能將文旅單位風(fēng)險(xiǎn)管理真正落到實(shí)處，將文旅單位市場秩序進(jìn)行數(shù)字化規(guī)范，節(jié)約管理成本，增加管理效率。利用新技術(shù)、新基建將文旅單位的管理升級為三維立體透視化管理。在文旅資產(chǎn)存證方面，可通過區(qū)塊鏈方式進(jìn)行確權(quán)、認(rèn)證，使文旅資產(chǎn)的確權(quán)、轉(zhuǎn)移、傳播效率極大提升，做到文旅資產(chǎn)存儲(chǔ)、傳播的雙效合一。一些博物館、藝術(shù)展覽館則利用區(qū)塊鏈技術(shù)探索數(shù)字化展覽應(yīng)用場景的建設(shè)。如2022年“亞洲數(shù)字藝術(shù)展”將使用萬向區(qū)塊鏈提供的萬納用藏?cái)?shù)字藏品商城服務(wù)，依托展覽作品和展覽門票，發(fā)行帶權(quán)益的數(shù)字藏品，以期加強(qiáng)藝術(shù)傳播力度，推動(dòng)中國優(yōu)秀文化創(chuàng)新性發(fā)展；為年輕觀展人收藏喜愛的作品提供新方式，培育潛在藏家；同時(shí)又增加展覽的趣味性，提升觀展體驗(yàn)。
目前，區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在文旅元宇宙領(lǐng)域的應(yīng)用場景還在不斷拓寬。如一些電影通過虛擬人技術(shù)補(bǔ)全了電影中的劇情，使得電影得以順利上映。一些VR游戲在內(nèi)容、創(chuàng)意、擬真度等方面進(jìn)一步優(yōu)化，創(chuàng)造出更加靈活、多樣、開放的玩法，更加重視玩家情感和心理生理需求的深度介入體驗(yàn)。但我國區(qū)塊鏈?zhǔn)袌錾星掖嬖谥T多技術(shù)問題：如安全問題頻出、應(yīng)用效率有待提升等。一條安全、可靠、合規(guī)的文旅資產(chǎn)聯(lián)盟鏈的開發(fā)、運(yùn)營可以起到引領(lǐng)市場、制定規(guī)范的效果，為我國元宇宙、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展打造新基礎(chǔ)、新基建。目前，以文化為主線、技術(shù)為引導(dǎo)、不斷拓寬文旅供給表達(dá)方式、推動(dòng)文旅創(chuàng)新創(chuàng)造的“文旅中國元宇宙”和承載著中國文化永續(xù)傳承技術(shù)要求的“文旅中國區(qū)塊鏈”正在開發(fā)落地中。與此同時(shí)，聚合了芯片、基帶、網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、人工智能等上游服務(wù)商，區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、內(nèi)容創(chuàng)意和生產(chǎn)等中游企業(yè)，游戲、社交、廣告、媒體等下游企業(yè)的文旅中國元宇宙生態(tài)聯(lián)盟也在建設(shè)發(fā)展中。在陳洪看來，區(qū)塊鏈作為基礎(chǔ)設(shè)施具有很強(qiáng)的行業(yè)屬性。目前，區(qū)塊鏈的技術(shù)平臺有很多，都有各自不同的特點(diǎn)。他建議文旅企業(yè)在選擇合作方時(shí)最好使用行業(yè)管理部門或本行業(yè)權(quán)威的區(qū)塊鏈平臺?！盁o論是未來的持續(xù)運(yùn)營還是權(quán)益保障方面，都有一定保證?！标惡檎f。
來源：中國文化報(bào)
