燈火璀璨、流光溢彩，大明湖畔的燈光秀閃耀泉城，成為一張靚麗的城市名片。
四年時(shí)間，“泉城夜宴·明湖秀”上演了500場(chǎng)，成為市民游客體驗(yàn)夜?jié)系谋町a(chǎn)品。
那么，這場(chǎng)文旅盛宴背后的流量密碼是什么?“泉城夜宴”是如何帶火濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)的?下一步又該如何突圍?
一、“明湖秀”閃耀泉城
高達(dá)116.98米的擎天噴泉騰空而起，跳動(dòng)不息的火簇映紅湖面，噴泉、月屏、浮臺(tái)在夜色中交相輝映，“戰(zhàn)馬”飛奔、“列車(chē)”呼嘯……一幕幕場(chǎng)景隨著音樂(lè)翩翩起舞，大明湖畔美輪美奐的燈光秀照亮了濟(jì)南的夜空。
“燈光秀真不錯(cuò)，太美了”“有幸看過(guò)，現(xiàn)場(chǎng)更震撼”“我家鄉(xiāng)夜景YYDS”“難忘大明湖，美哉俏泉城”……自“泉城夜宴·明湖秀”商演以來(lái)，這場(chǎng)視覺(jué)盛宴已經(jīng)成為市民游客打卡夜?jié)系氖走x。
“泉城夜宴·明湖秀”是以泉城濃厚的歷史文化和秀麗的自然風(fēng)光為創(chuàng)作源泉，深入挖掘濟(jì)南的泉水特色及人文元素，精心打造的一臺(tái)大型商演水上動(dòng)態(tài)實(shí)景表演。
這場(chǎng)文旅盛宴包括“黃河育舜帝、雙撒珍珠泉”“海右此亭古、濟(jì)南名士多”“明湖如畫(huà)美、泉水映人家”“潮涌新時(shí)代、泉城筑夢(mèng)想”四個(gè)篇章。
近年來(lái)，明湖秀演出數(shù)次登上熱搜榜。“想帶女兒去，看過(guò)西湖的，看過(guò)西安的，還沒(méi)有看過(guò)大明湖的呢。”一位網(wǎng)友說(shuō)，她看到相關(guān)短視頻以后，期待與女兒一起欣賞“明湖秀”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2019年商演以來(lái)，“泉城夜宴·明湖秀”累計(jì)商演了500場(chǎng)左右。其中，2019年演出143場(chǎng)，2020年約120場(chǎng)左右，2021年演出148場(chǎng)，2022年已演出91場(chǎng)。
二、爆款背后的流量密碼
“無(wú)論什么時(shí)候來(lái)都感覺(jué)很美!”在小紅書(shū)App上，有關(guān)明湖秀的搜索詞條就有十余條，包括明湖秀時(shí)間、明湖秀怎么買(mǎi)票等內(nèi)容，網(wǎng)友“yo媽遛娃”稱(chēng)贊“泉城夜宴·明湖秀”是專(zhuān)屬于濟(jì)南人的浪漫燈光。
在抖音上，有關(guān)“明湖秀”的短視頻有上萬(wàn)條，其中一條關(guān)于“明湖秀華麗回歸”的短視頻點(diǎn)贊量為1.8萬(wàn)，評(píng)論量近千條。
曾經(jīng)有外地游客為了欣賞“明湖秀”，提前兩天來(lái)到濟(jì)南，節(jié)假日仍是一票難求。此前還有報(bào)道稱(chēng)，明湖秀的票甚至被黃牛盯上了。“明湖秀”是網(wǎng)紅流量擔(dān)當(dāng)，成為外地游客夜游泉城的流量密碼。
那么，“明湖秀”憑啥會(huì)成為爆款呢?這就不得不提“明湖秀”的科技含量，這是一場(chǎng)運(yùn)用國(guó)際領(lǐng)先的智能控制技術(shù)，匯集噴泉、噴火、噴霧、矩陣光毯、表演大船、升降亭臺(tái)、投影激光等綜合演繹的“視聽(tīng)體驗(yàn)、綜合水秀”，是世界水秀表演綜合技術(shù)的首創(chuàng)。
作為全國(guó)最大的水幕燈光秀項(xiàng)目，“明湖秀”涉及的燈光、噴泉、煙火、音樂(lè)等方面設(shè)備，都是全球一鍵式燈光秀控制系統(tǒng)，這樣可以實(shí)現(xiàn)同步管理，達(dá)到同步啟動(dòng)、同步運(yùn)轉(zhuǎn)、同步展現(xiàn)的效果。
“將‘動(dòng)靜相宜’‘明湖多賞’‘光隨舟行，影隨光至’的設(shè)計(jì)理念，注入到一場(chǎng)絕美的‘水秀’中，來(lái)詮釋濟(jì)南的泉水靈動(dòng)和人文畫(huà)卷，實(shí)在是再合適不過(guò)。”濟(jì)南文旅集團(tuán)相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，“明湖秀”凸顯了濟(jì)南的特色，讓游客們體驗(yàn)到新的泉城文化。
三、“泉城夜宴”帶火夜經(jīng)濟(jì)
一場(chǎng)燈光秀真得能帶火夜經(jīng)濟(jì)嗎?答案是肯定的，它逐漸讓濟(jì)南旅游從原先的“白天游”變成“全天游”。
“明湖秀對(duì)我們的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了巨大的拉動(dòng)作用。”2019年，時(shí)任濟(jì)南文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)的修春海公布了一組數(shù)據(jù)，明湖秀演出讓酒店收入增加了11.2%，周邊餐飲收入增加了35%左右。
“明湖秀”帶火了夜航船和船宴。2022年，濟(jì)南文旅集團(tuán)開(kāi)發(fā)有限公司推出了citywalk漫游泉城系列之明湖秀+夜航套餐，市民游客可以先體驗(yàn)大明湖夜航游船、品嘗船宴，然后乘坐直達(dá)“明湖秀”演出現(xiàn)場(chǎng)。
濟(jì)南文旅集團(tuán)開(kāi)發(fā)有限公司相關(guān)工作人員介紹，“泉城夜宴·明湖秀”項(xiàng)目實(shí)施后，進(jìn)一步提升了大明湖景區(qū)全天候旅游資源效能，擴(kuò)展了夜間消費(fèi)的時(shí)間與空間，向市民和游客展示獨(dú)具神韻的夜游景象，打造了泉城特色夜游品牌，影響力和帶動(dòng)力初步顯現(xiàn)。
“‘明湖秀’不僅豐富了市民的夜間生活?yuàn)蕵?lè)，更是打造了一張濟(jì)南市旅游新的名片，增加了濟(jì)南在全國(guó)的城市知名度?！痹摴ぷ魅藛T稱(chēng)，“明湖秀”點(diǎn)亮了濟(jì)南城市夜景，對(duì)周邊寬厚里、百花洲、芙蓉街、開(kāi)元廣場(chǎng)、泉城廣場(chǎng)等商圈及各大飯店酒店等基礎(chǔ)旅游資源發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)能。
近年來(lái)，濟(jì)南市創(chuàng)新推出《明湖秀》《泉城記憶》《好漢山東》《大唐盛宴》等文化演藝項(xiàng)目，打造了泉城路、印象濟(jì)南泉世界、融創(chuàng)文旅城等一批夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)，成功上榜“全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)十佳城市”、“中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)十大影響力城市”，躋身全國(guó)文旅夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展一線城市行列。
四、濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)如何突圍
“從旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，爆品項(xiàng)目的推出，對(duì)于一個(gè)旅游目的地跨越式發(fā)展至關(guān)重要，兩者互為因果?！鄙綎|大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、山東大學(xué)文化和旅游研究中心主任王晨光認(rèn)為，“明湖秀”可以讓“過(guò)路游客”留在濟(jì)南，為濟(jì)南旅游業(yè)的發(fā)展提供了新契機(jī)。
2019年商演以來(lái)，“明湖秀”已經(jīng)陪伴泉城市民及外地游客四個(gè)年頭，不過(guò)，其神秘面紗揭開(kāi)以后，“二刷”的市民游客就沒(méi)有了“新鮮感”。
王晨光稱(chēng)，想要黏住市民游客，“明湖秀”要不斷推陳出新，而且做好周邊的配套服務(wù)，比如可以開(kāi)設(shè)直達(dá)大明湖景區(qū)的夜公交等。相關(guān)專(zhuān)家還建議，“明湖秀”可以增設(shè)彈幕加強(qiáng)互動(dòng)，開(kāi)展迷你的親子體驗(yàn)，甚至推出文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。
作為濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影，“明湖秀”仍需進(jìn)一步深挖，并進(jìn)行連片開(kāi)發(fā)。那么，濟(jì)南的夜經(jīng)濟(jì)又該如何突圍?王晨光認(rèn)為，可以開(kāi)發(fā)深夜劇場(chǎng)、深夜書(shū)店、博物館奇妙夜、夜探美術(shù)館等項(xiàng)目，不斷延伸旅游的鏈條，進(jìn)一步激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)的活力。
濟(jì)南市文化和旅游局局長(zhǎng)郅良表示，打造“不夜城”，也是將濟(jì)南從旅游中轉(zhuǎn)站變?yōu)槁糜文康牡?，讓更多?lái)到濟(jì)南的人愿意留下來(lái)過(guò)夜的重要一環(huán)。
根據(jù)《濟(jì)南市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，“十四五”期間，濟(jì)南市將豐富全時(shí)空全季節(jié)文化旅游產(chǎn)品，發(fā)展夜景、夜購(gòu)、夜娛、夜休閑等旅游項(xiàng)目，打造夜旅游經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，開(kāi)發(fā)淡季旅游產(chǎn)品,引導(dǎo)開(kāi)拓淡季旅游市場(chǎng)。
同時(shí)，濟(jì)南市將重點(diǎn)建設(shè)旅游休閑街區(qū),加快推進(jìn)“濟(jì)南泉·城文化景觀”世界文化遺產(chǎn)申報(bào)工作,培育泉城國(guó)際旅游標(biāo)志區(qū)，提升“一湖一環(huán)”和“明湖秀”，彰顯百年商埠、齊煙九點(diǎn)、鵲華煙雨古城風(fēng)韻，再現(xiàn)“鵲華秋色圖”。
來(lái)源：齊魯晚報(bào)
